إسراء وليد: إعلانات” أورنج ” في قلوبنا وليست ذاكرتنا فقط.
إسراء وليد★
يرتبط شهر رمضان الكريم بالإعلانات المميزة للعلامات التجارية والشركات المعروفة فتطلق حملاتها الرمضانية كل عام ، وتكون هذه الحملات الإعلانية مع مرور الوقت بمثابة ذكريات جميلة تفرض نفسها على قلوبنا بها الكثير والمواقف التي لا يمكن نسيانها، ومن أفضل هذه الحملات الإعلانية شركة أورنج (موبينيل سابقاً).
دايماً مع بعض
في ٢٠١٢ أطل علينا هذا الإعلان بأغنية “دايماً مع بعض” بكلمات ما زالت معلقة في الأذهان:
“علشان لازم نكون مع بعض ..علشان شايلانا نفس الأرض علشان بكره اللي مستني ..ومش عايز يفرق حد”
وجمع هذا الإعلان بين الشعبي والبدوي والصعيدي والنوبي وغيرهم، فالعمل ربط بين أبناء مصر.
ملناش غير بعض
في ٢٠١٣جاء الإعلان بأصوات جميلة عكست حالة الإخاء والكرم و المشاركة:
“وبحتاج لك وتحتاج لي ما بينا ألف حلقه وصل.. وبشبه لك وتشبه لي في حب الخير وطيبة الأصل “
فسلط الإعلان الضوء على احتياج المصريين لبعضهم في كل الأوقات بمعنى نابع من القلب
افتح قلبك واعرفني.
طُرح الإعلان في ٢٠١٤ بمشاركة مجموعة من المطربين منهم : محمد فؤاد وبهاء سلطان وأحمد عدوية وريهام عبد الحكيم وبشرى، فجاءت بكلمات ممتلئة بروح الإخوة والحب والإبداع:
“افتح بيبان قلبك واعرفني أنا إنسان زيك أنت ..افتح بيبان بكرة مفيش فرق بين حلمي وحلمك أنت”
عكس الإعلان الطاقة الإيجابية في التعامل الروحاني والحب بين الناس بمشاهد من الحياة اليومية.
فاعل خير
أطلقت الشركة عام ٢٠١٥ حملتها الإعلانية (فاعل خير) في الشهر الكريم لتشجيع الناس على فعل الخير وكان للإعلان تأثير قوي لهذه المبادرة وإهدار الاعلان، وظهر هاشتاج #فاعل_خير في الإعلان بكلمات مشجعة:
“كتر خير الناس لسه الدنيا فيها عيون تضحك لك وقلوب صافيه وعايزة لك كل خير.. أنت فاعل خير أقل شيء في إيديك يبان لك صغير بيكون له في قلب الناس تأثير كبير”
جاري يا جاري
صدر الإعلان في رمضان ٢٠١٨ وضم نخبة من نجوم الفن والرياضة فبدأ الإعلان بظهور دنيا سمير غانم وهند صبري وظافر العابدين لاعب حسام غالي ونيكول سابا ومحمد منير .
تدور فكرة الإعلان عن التقارب بين الجيران ، وسلط الضوء على أنه وبرغم قرب المسافة بينهم إلا أن التواصل اصبح قليلاً فيما بينهم ، وعلى انغماس كل منهم في حياته الخاصة ، فحث الإعلان على إعادة التواصل بهم بطريقه مميزة وجاء الإعلان بروح الألفة والترابط : “جاري يا جاري يا حته مننا ..جه الوقت نقرب ونلم شملنا.. رمضان كريم عليك وعلينا كلنا “
فرق كبير
في رمضان ٢٠١٩ جمع الإعلان بين نجوم الغناء المحببين لدى الجمهور تامر حسني ونانسي عجرم بأغنية مشترك:
“شوف إزاي حاجة بسيطة..كده تفرق إزاي ولو بسيطه ..يمكن حاجة صغيرة تفرق عندهم أكتر”
تدعو الأغنية لنشر المحبة والمساعدة ولو بكلمة بمناسبة، فهي لها تأثير معنوي كبير في نفوس الآخرين.
سُنة الحياة
في رمضان ٢٠٢٠ مررنا بظروف مختلفة بسبب فيروس كورونا مما جعل المصريين أكثر متابعة للشاشة، قُدم الإعلان بصوت حسين الجسمي بلحظات إنسانية صادقة وبكلمات مليئة بالبهجة والحنين وألحان دافئة استطاعت أن تدخل القلوب بسهولة:
“لو طالت المسافات وبعدتنا الأيام ما بينا ألف حاجه تبين الاهتمام.. مين قال إن التلاقي لقا وسلام بالإيد فيه قلوب بتحس بينا لو حتى من بعيد “
أوضح أهمية التواصل عبر مواقع التواصل الاجتماعي في ظل الظروف حينها بصورة ملفتة وحقيقية.
رمضان في مصر حاجة تانية
طُرح الإعلان في رمضان ٢٠٢١ وجاء معبراً عن التقارب والدفء وتفاصيل الشهر الكريم بكل ما فيها من بهجة للعائلة وحتى كلمات الأغنية جاءت معبرة عن كل تفاصيل رمضان الخاصة بالمصريين.
“رمضان في مصر حاجة تانية والسر في التفاصيل.. رمضان في مصر غير الدنيا طعمه بطعم النيل “
عبر الإعلان عن المجتمع في إطار متميز ولقطات متنوعة من حياة المصريين في الشهر الكريم
باب رزق
في ٢٠٢٣ عرض إعلان أورنج رسالة للجمهور تدفع كل من يسمعها إلى السعي والثقة في الله عز وجل فكان الإعلان بمثابة الأمل للحافظ على مواصلة السعي
“سيبها على الله.. ده اللي بيتفائل خير يلقاه.. لو يقفل باب ربك يفتح باب رزق وراه.. سيبها على الله وهتسعى الدنيا هتسعى معاك”
وجاءت مشاهد الإعلان جميعها لأناس يسعون في الحياة باختلاف الظروف والمواقف .
أسمراني عيونه سمرا
وكالعادة في رمضان هذا العام أطل علينا إعلان أورنج بمشاهد من حياة المصريين:
“أسمراني عيونه سمرا..واد جدع راضي ورجولة..فهلوي يفهمها وهي طايرة.. يدخل القلب بسهولة”
جسد الإعلان أجواء رمضان في مصر وذكرت الأغنية والمشاهد المصريين بأصالتهم وبساطتهم في مختلف الأماكن والأعمار ، فحقق تناغماً بصرياً ونال إعجاب المشاهدين وظهر الفنان أحمد عز في نهاية الإعلان وسط جموع من الشعب المصري في أثناء الإفطار.
★طالبة بقسم الدراما والنقد المسرحي -جامعة عين شمس -مصر.
